近30年是中國保健品發展最繁榮的時代，但在過去的三、五年里，許多曾經在中國流行的明星產品已經所剩無幾。一個著名的產品，像流星一樣滑落，讓人嘆息。隨著這些流星的衰落，保健品的總市場也一次又一次下滑，從500億下滑到200億，這只是幾年之內的事情。保健品代加工生產廠家中慈帶大家來了解一下。

隨著健康產業的逐步發展，保健品直銷企業也出現了南北分化。

如今，面對保健品市場的漲跌，知名企業和知名產品層出不窮。但是這些產品從頭到尾都是“知道名字”產品，它們和其他產品的區別，只是受歡迎程度（知名度）不同，沒有品牌。此外，由于保健產品行業的門檻很低，存在許多外行參與的現象，使市場充滿了區域品牌、游擊品牌，產品同質化嚴重，營銷技術粗糙等問題，形成了意競爭的局面。

從20世紀80年代到現在，保健品在傳播品牌核心價值方面一直模糊不清，在品牌個性方面千人一面，而在品牌文化方面卻關注。

就受歡迎程度而言，中國的保健品可以說創造了一個又一個神話。最典型的是三種口服液，可以說是家喻戶曉。但就聲譽和忠誠度而言，它非常低。延生寶液、505神功氣袋、哈爾濱紅太陽、褪黑激素和黃金搭檔都很熟悉，但它的聲譽和忠誠卻無從談起。

為什么這個品牌不能崛起？反思保健品行業本身。雖然目前的保健品有不同的名稱，但它們在功能上只強調免疫調節、血脂調節和抗疲勞。此外，由于層出不窮的負面消息造成的信任危機，使得越來越理性的消費者產生了強烈的抵制，從而影響了整個保健品市場，即使一些新產品強勢進入市場，也無法逃脫，只能點燃一點火花，然后悄然滅亡。

與此同時，消費者對保健品價格的變化越來越漠不關心。在他們看來，幾十元甚至幾百元的價格可以忽略不計。他們購買保健品的主要焦點是關注保健品品牌和服務等附加值的變化。因此，僅僅銷售保健品的成分、功效或所謂的概念不能滿足消費者的需求。保健品品牌不斷與市場和消費者玩游戲。